Рынок наушников в России за последние годы заметно изменился. После резкого сокращения спроса отрасль смогла лишь частично восстановиться и сейчас развивается в режиме слабого роста. Физические объёмы продаж после провала 2022 года (почти на 39 %) увеличивались, однако темпы прироста в 2024–2025 годах остались минимальными — около 2 %. В результате текущий уровень потребления (12,5 млн штук) существенно отстаёт от показателей начала периода.
В денежном выражении ситуация выглядела несколько мягче. Рост средних цен частично компенсировал снижение штучных продаж, но даже этот фактор не позволил полностью отыграть потери. В 2025 году стоимостной объём рынка снова показал снижение.
Параллельно происходят структурные изменения. Онлайн-канал постепенно наращивает долю (до 12,2 %), хотя традиционный офлайн по-прежнему остаётся основным способом покупки.
Отечественное производство в стоимостном выражении растёт, но его масштабы пока невелики относительно общего размера рынка.
Эксперты отмечают, что потребители стали более осторожны в тратах на эту категорию. Рынок закрепился на более скромных параметрах и пока не демонстрирует признаков активного возврата к прежней динамике.
Последние исследования
