Российский рынок очков демонстрирует устойчивый рост с 2020 года. Очки всё чаще воспринимаются не только как медицинское изделие для коррекции зрения, но и как элемент повседневного стиля. Это смещает рынок из фазы умеренного спроса к более стабильному и масштабному потреблению, формируя прочную базу для дальнейшего развития отрасли.
Потребление очков в стране последовательно увеличивается, хотя динамика по годам остаётся неравномерной. Периоды ускорения сменяются более спокойными фазами, что характерно для сегмента, чувствительного к экономической конъюнктуре. В годы восстановления потребительской активности рост особенно заметен за счёт обновления ассортимента и расширения предложения. При этом даже в сдержанные периоды спрос сохраняет положительную траекторию.
Одновременно растёт потребление очков в расчёте на одного жителя. Всё чаще покупатели приобретают несколько пар для разных ситуаций — работы, повседневной носки и защиты от солнца. Очки становятся частью повседневной жизни, что усиливает устойчивость рынка и расширяет частоту покупок.
В денежном выражении рынок расширяется ещё быстрее. Увеличение оборота обеспечивается не только ростом количества продаж, но и развитием инфраструктуры: расширяются сети оптик, появляются новые бренды, совершенствуются форматы продаж. Это создаёт дополнительный импульс для рынка и повышает доступность продукции.
Средняя цена на очки демонстрирует устойчивую восходящую динамику. На неё влияют инфляционные процессы и изменение структуры спроса: потребители всё чаще выбирают качественные оправы, брендовые модели и технологичные линзы. В результате растёт средний чек и повышаются требования к продукту.
Отечественное производство развивается параллельно с рынком, в том числе за счёт программ импортозамещения и появления локальных брендов. Однако зависимость от импортной продукции сохраняется, что продолжает оказывать влияние на структуру предложения.
Основной объём продаж по-прежнему сосредоточен в специализированных оптических салонах и сетях, где покупатель получает полный цикл сервиса — от диагностики зрения до профессионального подбора. При этом постепенно увеличивается доля онлайн-каналов, отражая общую цифровизацию торговли и изменение потребительского поведения.
В структуре спроса доминируют очки для коррекции зрения, что подтверждает медицинскую основу рынка. В то же время заметную долю занимают солнцезащитные и специализированные модели. Сочетание функциональности и модной составляющей делает рынок более диверсифицированным и устойчивым к изменениям предпочтений.
К 2025 году рынок очков в России формируют две ключевые тенденции: расширение потребления и рост средней цены. Очки всё глубже интегрируются в повседневную жизнь, а покупатели всё чаще выбирают более качественную и брендированную продукцию. Несмотря на неравномерность динамики и сохраняющуюся зависимость от импорта, сбалансированная структура спроса и трансформация каналов продаж создают запас прочности для дальнейшего развития отрасли.
Последние исследования
