Российский рынок туалетной бумаги в 2024 году продемонстрировал устойчивое развитие, сохранив рост в натуральном и стоимостном выражении. При этом динамика показала признаки постепенного насыщения, характерные для зрелых категорий товаров повседневного спроса.
Потребление туалетной бумаги в России увеличивалось плавными темпами без резких скачков, что отражает стабильность спроса даже в периоды экономической неопределённости. Росту способствовали расширение ассортимента в разных ценовых сегментах и изменения в потребительских привычках, включая повышение требований к качеству продукции.
При этом годовая динамика спроса носила волнообразный характер. Пики роста, как правило, совпадали с внешними факторами — например, пандемией или кризисными периодами, когда население делало запасы. Однако общее замедление темпов указывает на приближение рынка к плато, что открывает новые задачи для производителей — от внедрения инноваций до выхода на экспортные рынки.
Показатель потребления на душу населения продолжает расти, отражая изменение норм гигиены и влияние урбанизации. Жители крупных городов демонстрируют более интенсивное использование гигиенических товаров, что поддерживает общий рост рынка даже при умеренном приросте населения.
В денежном выражении рынок увеличивался за счёт как роста объёмов, так и цен, что свидетельствует о смещении части спроса в сторону премиального сегмента. Производственная база внутри страны остаётся устойчивой: российские предприятия успешно покрывают внутренний спрос и наращивают потенциал экспорта.
Цены на туалетную бумагу росли постепенно, оставаясь под контролем высокой конкуренции. Это позволяет удерживать доступность продукта для населения и поддерживать лояльность покупателей.
Структура продаж продолжает трансформироваться. Основной объём реализуется через традиционную розницу — супермаркеты и гипермаркеты, однако доля онлайн-каналов неуклонно растёт. Это подчёркивает важность омниканальных стратегий и цифровых каналов для дальнейшего укрепления позиций брендов.
Последние исследования
