Электронная коммерция стала самым популярным каналом покупок среди покупателей подарков в трех основных странах: США, Германии и Великобритании.
Более 70% респондентов во всех трех странах заявляют, что в этом году планируют покупать рождественские подарки в интернет-магазинах. В Великобритании самая высокая доля онлайн-покупателей рождественских подарков — 78%. Что касается других торговых каналов, то различия между тремя странами более заметны.
В Великобритании вторым по популярности местом для покупки подарков являются супермаркеты или крупные магазины с 52% ответов. В Германии и США этот торговый канал составляет менее 40%. По сравнению с двумя другими странами, немцы сравнительно часто покупают в специализированных магазинах, таких как ювелирные магазины. 37% респондентов из Германии планируют покупать подарки в таких магазинах, в то время как только 27% респондентов из США потребители обращаются в такие магазины. Рождественские ярмарки кажутся довольно привлекательным местом для покупок подарков в Германии и Великобритании, в то время как покупатели США предпочитают рынки декоративно-прикладного искусства.
Когда дело доходит до привычек людей совершать покупки в Интернете в праздничный сезон, бросается в глаза значительная разница между Великобританией и двумя другими странами, на которые направлено внимание. В то время как в США и Германии большинство покупателей рождественских подарков онлайн предпочитают объединять свои покупки и пытаться найти все подарки на одной платформе, покупатели подарков в Великобритании предпочитают покупать подарки на разных платформах. Почти половина британских покупателей подарков (48%) предпочитают делать покупки на нескольких разных платформах. Доля в США и Германии составляет всего около одной трети. С другой стороны, процент тех, кто предпочитает покупать подарки на одной платформе, составляет 55% и 61% в США и Германии соответственно. В обеих странах Amazon является местом номер один для рождественских подарков: подавляющее большинство 91% респондентов из США, которые покупают рождественские подарки в Интернете, заявляют, что они покупают их на Amazon.
Источник: ecommercedb.com
Последние исследования
